《电视包装设计》— 图形设计之标识

概念简述

标识是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达特定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标识的本质在于籍以区别、辩认事物，达到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。它比语言文学的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，且具有世界性。从原始部族图腾（家族的识别标记）到现代商品营销工具和企业形象识别功效，伴随标识的社会角色的历史转换，标识被广泛应用于当代社会的各个方面。

在电视频道的整体包装中，频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。如此，电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场，优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产，优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。

随着电视媒体品牌营销时代的带来，各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用，纷纷加大投入，广泛聚集社会资源，设计或创新频道标识。总体来看，频道标识的设计，一方面在整体上向简约化方向发展，力求将视觉信息浓缩到极致；另一方面则强调隐喻、符号和文化，体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念，具有一定的后现代主义的多元化倾向。

电视频道标识的分类：

在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种。

A、 图形标识

图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。

当代图形标识的设计深受包豪斯（Bauhaus）设计思想的影响，由“绘画、写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”。尝试作各种点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多强调图形标识的形式感和现代性。

（略）（图A-04、05）

B、 文字标识

文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。

（略）（图B 01-03）

C、 图文标识

       图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。

图文标识呈现出两个特点：图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。

1、 图形、文字和数字的组合。

这种图文标识的设计，常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的方式出现。它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望，也有着清晰表述电视台和电视频道之间隶属关系的功效。

以深圳卫视为例。深圳电视台拥有包括卫星频道在内的8个电视频道。它们的频道标识在视觉设计上大体整齐而统一，通过色彩的差异和阿拉伯数字的变化来区分不同频道。（图C：01）

2、 文字的图形化设计。

这种图文标识的设计，主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。

一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化，并配合几何图形的使用。如：浙江卫视之Z、福建东南台之F、广西卫视之G、江西卫视之JX、江苏卫视之S。（图D 01-04）

浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征，并通过字体变异设计，犹如行云流水。天蓝色底板，镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白，透出清新婉约的江南文化韵味，图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人回味。

另一种是将电视频道名称的汉字图形化，并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之山、广东卫视之广。

（图D 05-07）

四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标，从汉字书法角度出发，以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等，形象单纯而富于变化，能让人印象深刻。

汉字是一种象征性符号，图画性符号。几千年来，中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎，并形成了不同流派的字体，极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中，有着积极意义。而在全球一体化愈演愈烈的今天，单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同，让人混淆。

电视频道标识的特性：

电视频道标识除了要遵循商业标识的普遍原则，如唯一性、可识性、寓意性和艺术性等，还有自己的特性。这种特性是由电视频道自身的传媒形态决定的。

A、 电视频道标识的运动性、可演绎性。

（略）（图E：01-10）

B、 注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理。